Após fechar conteúdo, The Times tem queda de 90%

03/08/2010 0 Por Fernando de Oliveira

Há quase um mês o jornal britânico The Times fechou todo o conteúdo de seu site, que está disponível somente para assinantes. Os usuários não-registrados do Times são encaminhados para uma página de cadastro e assinatura.

Ocorre que os números mais recentes de tráfego indicam uma queda de 90% na leitura online na comparação com o mês de fevereiro, segundo notícia publicada pelo rival The Guardian.

Os dados da empresa de métrica na web Experian Hitwise mostram que apenas 25,6% dos usuários que entram no site e se deparam com a página de assinatura fazem o login. Além disso, o Times teria perdido share no tréfego entre os veículos de imprensa do país. Antes, tinham 15% do volume total e, hoje, somente 4%.

Essa estratégia já havia se mostrado totalmente ineficiente muito tempo atrás quando o The New York Times decidiu faze o mesmo. Resultado: o site voltou a ser aberto. É a típica iniciativa de quem não tem experiência mas tem cargo de chefia. Um legítimo foca amestrado.

Nessas horas, antiguidade é posto!

Com informações do Meio & Mensagem.