Die wertvollsten Marken in Brasilien

Durch die Art und Weise die Liebe des brasilianischen Bier bleibt unschlagbar. Für das sechste Jahr in Folge, Skol ist die wertvollste Marke in Brasilien. Neben it -, Brahma, Antarctica und Böhmen sind auch unter den ersten zehn.

Ein toast!

Das Skol, von Ambev, ist die wertvollste Marke in Brasilien zum sechsten mal in Folge, nach den ranking BrandZ Brasilien, durchgeführt vor 12 Jahren durch die Kantar und WPP. Das Bier war im Wert von US$ 8.2 Milliarden (1% Steigerung).

Bradesco blieb auf dem zweiten Platz, mit einem Anstieg von 58% in Wert, jetzt bei$ 7 Milliarden. Itaú gewonnen hat, eine position, und erschien in der Dritten (US$ 6,1 Milliarden bis 42%). Brahma, die Welt, die Antarktis, Böhmen, Gesund, Ypê und Natura schließen die Liste der ersten zehn. Der Sound war der einzige von Ihnen an Wert verloren (siehe Tabelle unten).

"Die Summe der wertvollsten Marken wuchs um knapp 23%, was bedeutet, dass in Momenten der Krise die Erholung, die wertvollsten Marken wuchs stärker als der Markt, das heißt, starke Marken hinzufügen mehr Wert auf die Erholung von der Krise und erholen sich schneller als der Markt-Durchschnitt", sagt Eduardo Tomiya, CEO von Kantar Beratung für Lateinamerika.


Die Studie kombiniert Finanzdaten von Bloomberg und Kantar Millward Brown Testberichte. In den Prozess der Datenerhebung-die Experten von Kantar beobachteten die fünf Säulen, die dazu beitragen, erhöhen Sie den Wert des tags: Zweck, gut definierte, innovation, gute Kommunikation, Markenerlebnis, und Güte (eine Liebe die Marke). “Diese fünf Faktoren überprüft wurden, die nach 12 Jahren von BrandZ. Wir waren in der Lage, diese zu quantifizieren Auswirkungen durch unsere statistische Analyse", Punkte Tomiya.

In diesem Jahr zeichneten sich in diesen die Säulen der Natura (Zweck), Globus (innovation und Marke Erfahrung), Itaú (Kommunikation) und Skol (Liebe die Marke). Schon der Hawaiianisch, mit einem Wachstum von 156% (gewonnen 23 Positionen und ist nun der 31.), Magazine Luiza, 133% (erweiterte 12-Positionen bis zum 27.), die Bank von Brasilien, 127% (weitergeleitet von 53 position 38th), und Arezzo, 101% (von 59 auf 45.) waren die Marken, die meisten geschätzt. Bradesco war eine andere Marke, die nachweislich die Erholung der Banken.

“Marken, die Risiken in den Prozess der Konstruktion von mark verwaltet, durchaus erfolgreich zu sein. Im ranking der 10 wertvollsten, eines der größten highlights sind die Banken, die haben wieder eine ganze Menge, die sich auf eine klare Positionierung in diesem moment der Krise, als auch die Hawaiian, das war die Marke, die gewachsen ist, die meisten", sagt der CEO von Kantar Beratung für Lateinamerika.

Quelle: Medium & Message

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