A Nestlé, dona das marcas Nespresso e Nescafé comprou a divisão de grãos e cápsulas de café da Starbucks. O negócio – uma pechincha de US$ 7,2 bilhões – é mais um passo da Starbucks na direção de diminuir o seu escopo de negócios. Em novembro, a rede de cafés já havia vendido a marca de chás Tazo para a Unilever por US$ 384 milhões. Esses movimentos não significam que a Starbucks esteja mal das pernas. A empresa vai manter toda a sua rede de lojas e focar naquilo que sabe fazer melhor, dá mais lucro e na qual é líder no mercado norte-americano (servir café e derivados).
Para a Nestlé, o negócio reforça ainda mais as marcas Nespresso e Nescafé e deve aumentar a sua participação nos supermercados dos EUA, já que as suas marcas já perderam a liderança para marcas como Keurig Green Mountain e Peet´s, ambas de propriedade da JAB Holding. Para evitar a sangria, a Nestlé já tinha comprado as marcas Blue Bottle Coffee e Chameleon Cold-Brew, sem muito sucesso.
O mercado é tão complexo que lembro que a Nestlé já tinha vendido a sua divisão de chocolates para a italiana Ferrero por US$ 2,8 bilhões, deixando de ser a dona de marcas fortes como a Crunch, e a Starbucks vendeu, em março, a sua operação no Brasil para a paulista SouthRock Capital, que controla a Brazil Airport Restaurants.
Aguardemos as cenas dos próximos capítulos.
Com informações do Meio & Mensagem
Agora esse cafe vai virar uma porcaria. A Nestle comprou a fábrica de chocolates Garoto e todos os chocolates ficaram horríveis. Uma pena.