I marchi più importanti in Brasile

Dal modo in cui l'amore per il brasiliano birra rimane imbattibile. Per il sesto anno consecutivo, Skol è il marchio di maggior valore in Brasile. In aggiunta a questo, Brahma, l'Antartide e la Boemia sono anche tra i primi dieci.

Un brindisi!

La Skol, di Ambev, è il marchio di maggior valore, in Brasile, per la sesta volta consecutiva, secondo la classifica BrandZ Brasile, condotta 12 anni fa dalla Kantar e WPP. La birra era un valore pari a$ 8,2 miliardi di euro (1% di aumento).

Bradesco è rimasto in secondo luogo, con un aumento del 58% in valore, ora a$ 7 miliardi. Itaú ha guadagnato una posizione, ed è apparso nella terza (US$ 6,1 miliardi di euro, con un incremento del 42%). Brahma, Globo, Antartide, Boemia, Sano, Ypê, e la Natura sarà la chiusura della lista dei primi dieci. Il Suono era il solo perdite di valore (vedi tabella sotto).

“La somma dei marchi più importanti è cresciuto di quasi il 23%, il che significa che nei momenti di crisi, di recupero, i marchi più importanti è cresciuto di più rispetto a quello di mercato, che è, marchi forti aggiungere più valore per la ripresa dalla crisi e recuperare più velocemente rispetto alla media del mercato”, dice Eduardo Tomiya, CEO di Kantar di Consulenza per l'America latina.


Lo studio combina i dati finanziari da Bloomberg e Kantar Millward Brown recensioni dei consumatori. Nel processo di raccolta dei dati, gli esperti di Kantar osservato i cinque pilastri che contribuire ad aumentare il valore del tag: scopo ben definito, l'innovazione, la buona comunicazione, l'esperienza di marca, e di bontà (per essere un amore di marca). “Questi cinque fattori sono stati convalidati dopo 12 anni di BrandZ. Siamo stati in grado di quantificare l'impatto attraverso la nostra analisi statistica”, punti Tomiya.

Quest'anno, si sono distinti in questi pilastri della Natura (scopo), Mondo (l'innovazione e l'esperienza del marchio), Itaú (comunicazione) e Skol, l'amore, il marchio). Già Hawaiano, con una crescita del 156% (acquisita 23 posizioni e ora è il 31 maggio), Magazine Luiza, 133% (advanced 12 posizioni fino al 27), la Banca del Brasile, 127% (passati dal 53 ° posizione per il 38°) e Arezzo, 101% (da 59 ° a 45°) sono stati i marchi di maggior valore. Bradesco era un'altra marca che ha dimostrato il recupero delle banche.

“Le marche che prendere rischi nel processo di costruzione del marchio è riuscito a essere abbastanza successo. Nella classifica dei 10 più prezioso, uno dei più grandi punti salienti sono le banche, che hanno recuperato un bel po', concentrandosi su un chiaro posizionamento, in questo momento di crisi, così come le Hawaii, che è il marchio che è cresciuto di più,” dice il CEO di Kantar di Consulenza per l'America latina.

Fonte: Medium E Messaggio

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