As marcas mais valiosas do Brasil

Les marques les plus prestigieuses au Brésil

24/04/2018 0 Pour Fernando de Oliveira

Par ailleurs, pour l'amour de la bière brésilienne continue à se réchauffer. Pour la sixième année consécutive, Skol est le plus précieux de la marque au Brésil. En plus de cela, Brahma, l'Antarctique et de Bohême sont également dans le top dix de la première.

Un toast pour célébrer!

Skol, ab inbev, est le plus précieux de la marque au Brésil pour la sixième fois consécutive, selon le classement par BrandZ, Brésil, tenue depuis 12 ans avec Kantar et WPP. La bière a été estimé à 8,2 milliards de dollars (1% d'augmentation).

Le cirque du soleil était en deuxième place, avec une augmentation de 58% en termes de valeur, aujourd'hui à 7 milliards de dollars par an. L'Ita a atteint une position, et il est apparu sur un tiers de la 6,1 milliards de dollars, en hausse de 42%). Brahma, le Monde, l'Antarctique, en Bohême, en bonne Santé, Ypê, et Natura sont à proximité de la liste des dix premiers. Le Son était un, et un seul d'entre eux à perdre de la valeur (voir le graphique ci-dessous).

“L'ajout de la plupart des grandes marques a augmenté de 23%, ce qui signifie que le temps de récupération de la crise, la plupart des grandes marques a augmenté plus que le marché, les marques fortes de fournir le plus de valeur à la sortie de la crise et se remettent plus vite que la moyenne du marché”, explique Eduardo Tomiya, chef de la direction de Kantar et de Consultation pour l'Amérique latine.


L'étude de la combinaison de données financières Bloomberg et Kantar Millward Brown les avis des consommateurs. Dans le processus de collecte de données, les experts de Kantar noté cinq aspects qui vous aideront à augmenter la valeur de votre marque: le but, bien défini, innovant, une bonne communication, de l'expérience, et de l'amitié (être le seul, l'amour de la marque). “Ces cinq facteurs ont été validées, et, après 12 ans de BrandZ. Nous avons été en mesure de quantifier l'impact de l'utilisation de nos analyses statistiques,” dit-il Tomiya.

Cette année, vous avez été jusqu'à ces piliers de Natura (dieu, le monde (de l'innovation et de l'expérience de la marque), Ita (médias) et Skol (l'amour de la marque). Déjà, des tongs, une augmentation de 156% (a gagné 23 positions et est maintenant sur le 31e), le Magazine de la Compagnie, à 133% (advanced 12 positions à la 27e), la Banque du Brésil, et de 127% (déplacé de la 53e position, à la 38e), et de la Maison., 101%, de la 59ème à la 45e) ont été les seules marques qui sont les plus appréciés. Le cirque du soleil a été une autre marque, qui a été démontré par la récupération des banques.

“Les marques qui prennent des risques dans le processus de construction de la marque, a réussi à être tout à fait réussie. Dans le classement du top 10 des plus précieux, l'un des événements les plus marquants sont les banques, qui ont récupéré beaucoup de choses, en se concentrant sur une position claire en ce temps de crise, ainsi que des tongs, qui a un nom de marque qui est la plus développée”, explique le chef de la direction de Kantar et de Consultation pour l'Amérique latine.

Source: Moyen & Message

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