Las marcas más valiosas de Brasil

Por cierto el amor del brasileño por la cerveza sigue siendo imbatible. Por sexta vez consecutiva la Skol es la marca más valiosa de Brasil. Además de ella, Brahma, la Antártida y Bohemia también están entre las diez primeras.

Un brindis!

La Skol, Ambev, es la marca más valiosa de Brasil por sexta vez consecutiva, según el ranking BrandZ Brasil, realizado hace 12 años por Kantar y por WPP. La cerveza fue valorada en US$ 8,2 millones (crecimiento de 1%).

Bradesco se mantuvo en el segundo lugar, con un aumento de 58% en valor, ahora en US$ 7 mil millones. El Itaú ganó una posición y apareció en el tercero (US$ 6,1 millones, un alza de 42%). Brahma, el Globo, la Antártida, Bohemia, Sana, Ypê y Natura cierran la lista de las diez primeras. La nota fue la única de ellas a perder valor (ver cuadro a continuación).

"La suma de las marcas más valiosas creció casi un 23%, lo que significa que, en momentos de recuperación de la crisis, las marcas más valiosas crecen más que el mercado, o sea, las marcas fuertes dan más valor para la recuperación de la crisis y se recuperan más rápido que la media del mercado", analiza Eduardo Tomiya, CEO de Kantar Consulting para América Latina.


El estudio combina datos financieros de Bloomberg y de Kantar Millward Brown con las opiniones de los consumidores. En el proceso de recolección de los datos, los expertos de Kantar observaron cinco pilares que ayudan a aumentar el valor de las marcas: propósito bien definido, la innovación, la buena comunicación, la experiencia de marca y la amabilidad (ser un love brand). "Estos cinco factores fueron validados después de 12 años de BrandZ. Podemos cuantificar este impacto a través de nuestras estadísticas", señala Tomiya.

En este año, se destacaron en estos pilares Natura (propósito), Globo (innovación y experiencia de marca), Itaú (comunicación) y Skol (love brand). Ya en el Archipiélago, con un crecimiento de 156% (ganó 23 posiciones y ahora es la 31ª), Magazine Luiza, 133% (avanzó 12 puestos hasta el 27), Banco do Brasil, un 127% (pasó de la 53ª posición para la 38ª) y Arezzo, 101% (de 59 ª para la 45ª), fueron las marcas más valoradas. Bradesco es otra marca que ha demostrado la recuperación de los bancos.

"Las Marcas que han apostado por un proceso de construcción de marca lograron ser muy exitosas. En el ranking de las 10 más valiosas, uno de los mayores aspectos más destacados son los bancos, que se han recuperado bastante, apostando por un posicionamiento claro en este momento de crisis, así como en el Archipiélago, que fue la marca que más ha crecido", dice el CEO de Kantar Consulting para América Latina.

Fuente: Medio Y Mensaje

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